北京時(shí)間8月2日，蘋果公司發(fā)布2024財(cái)年第三財(cái)季（2024年二季度）財(cái)報(bào)。2024年二季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收857.77億美元，同比增長(zhǎng)4.87%，分析師預(yù)期為844.6億美元；凈利潤(rùn)為214.48億美元，同比增長(zhǎng)7.88%。

二季度，iPhone業(yè)務(wù)收入392.96億美元，同比略降0.94%；蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)14.14%至242.13億美元，收入占蘋果營(yíng)收的比重達(dá)到28.23%。但蘋果在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不及分析師預(yù)期，二季度，蘋果大中華區(qū)收入為147.28億美元，同比下降6.53%。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日收盤，蘋果報(bào)218.36美元/股，跌1.68%。盤后，蘋果走勢(shì)波動(dòng)較大，一度漲超2%。

圖片來源：同花順

服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)

分業(yè)務(wù)來看，二季度iPhone業(yè)務(wù)收入392.96億美元，同比下降0.94%，分析師預(yù)期收入為389.5億美元；Mac業(yè)務(wù)收入70.09億美元，同比增長(zhǎng)2.47%，分析師預(yù)期收入為69.8億美元；iPad業(yè)務(wù)收入71.6億美元，同比增長(zhǎng)23.67%，分析師預(yù)期收入為66.3億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件業(yè)務(wù)收入80.97億美元，同比下降2.26%，分析師預(yù)期收入為77.9億美元。

值得注意的是，二季度蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)持續(xù)保持高增長(zhǎng)，收入為242.13億美元，同比增長(zhǎng)14.14%，分析師預(yù)期收入為239.6億美元。

二季度，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比達(dá)到28.23%。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint此前預(yù)計(jì)，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)在2025年可能占到公司總收入的四分之一。2025年也將是服務(wù)收入首次突破1000億美元大關(guān)的一年。

iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨排名下滑

日前，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布報(bào)告稱，2024年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到2.89億臺(tái)，連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。其中，蘋果出貨量達(dá)到4560萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6%。

從蘋果大中華區(qū)業(yè)務(wù)來看，財(cái)報(bào)顯示，二季度蘋果大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入為147.28億美元，同比下降6.53%。

在中國(guó)市場(chǎng)，Canalys報(bào)告稱，2024年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷上一季度的回暖拐點(diǎn)后實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步復(fù)蘇，出貨量同比增長(zhǎng)10%，重回7000萬臺(tái)水平。報(bào)告稱，二季度，vivo出貨同比增長(zhǎng)15%，重回中國(guó)市場(chǎng)榜首，憑借其穩(wěn)固的線下渠道以及“618”電商需求，出貨量達(dá)1310萬臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)19%；蘋果出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比略微下降2%，占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

6月份，在2024年蘋果開發(fā)者大會(huì)上，蘋果推出了“蘋果智能”，可以深度嵌入系統(tǒng)，智能語音助手Siri能力全面提升。

國(guó)金證券認(rèn)為，蘋果硬件產(chǎn)品全球用戶眾多，“蘋果智能”有望賦能硬件產(chǎn)品，加快換機(jī)周期。此外，蘋果硬件創(chuàng)新趨勢(shì)逐漸清晰，今年iPhone16系列初步融入AI功能，明年iPhone17系列或迎來硬件及端側(cè)AI大創(chuàng)新，繼續(xù)看好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈核心公司。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示，從中長(zhǎng)期來看，中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)機(jī)遇明顯，OPPO、榮耀、vivo等中國(guó)品牌在生成式AI的消費(fèi)者教育及應(yīng)用落地處于領(lǐng)先，蘋果的蘋果智能服務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的本土化落地將成為關(guān)鍵。